随着人均收入的提升，促进了鲜花消费的逐渐兴起。除了礼品鲜花等存量市场向高端化、品质化方向的转变。

2015年陆续入场的日常鲜花企业，将鲜花带入了大众的消费视野，开辟了鲜花消费快消化时代化的到来。2017年中国鲜花电商行业总体市场规模为124.1亿元。

随着消费习惯的养成，加上冷链物流等基建设施的完善成熟，预计2021年市场规模接近500亿元。

最近一年在线下市场购买过鲜花的用户占比达到85.6%，其中独立的鲜花门店是最主要的零售渠道，有69.7%的消费者最近一年曾经在独立的鲜花门店购买过鲜花。

通过线上电商渠道购买鲜花的比例稍低，为66.7%，其中日常鲜花电商平台购买鲜花占比42.20%。随着国内消费习惯的培养和消费市场的进一步打开，未来鲜花电商市场广阔。

鲜花电商用户主要集中在26-40岁，其中26-30岁之间占比34.9%，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占81.2%，个人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%为已婚/恋爱中人士。

区位上看，北上广深一线城市、长三角、珠三角的用户使用鲜花电商的频率较高，通过鲜花电商购花的次数接近总数50%。从场景上看，大部分消费者买花还是为了送给伴侣，占比39.6%。

从消费动机上看，方便，节约时间和精力是用户首次尝试使用鲜花电商的最重要因素。

此外，48.9%的用户因为鲜花电商价格相对实体店更便宜而选择购买，且方便和便宜也促成用户沉淀的关键因素。

在鲜花电商消费过的用户中，83.7%的用户表示将继续使用鲜花电商。16.3%不愿意或者不确定是否继续使用。

用户对鲜花电商平台其他服务的需求也较大，超过五成的用户希望得到鲜花养护、花艺搭配的服务。

此外，用户也希望从积分兑换、线上订阅优惠等活动得到关怀。

鲜花电商的潜在用户对常规需求用花更高，其中63.5%的用户表示有家居日常用花的需求，高于重要节日或场合的58.2%。